El valor de marca en empresas como Apple, Nike o Coca Cola

Think-Different-Apple-2048x2048Coca Cola/Felicidad, Volvo/Seguridad, Nike/Superación, Apple/Innovación, Ikea/ Diseño a precio asequible… Seguramente casi todos hayamos reconocido al instante la relación inseparable que estas marcas han establecido en torno a estos valores.

También reconoceréis de inmediato los siguientes mensajes que identifican la visión de la marca y lo que la misma promete a los clientes  Ejemplos como  Think different de Apple, Just do it de Nike, ¿Te gusta conducir? de BMW o Enjoy de Coca Cola.

Todas estas relaciones son las que se analizan en La buena empresa, un libro de Justo Villafañe publicado por Pearson para nuestra colección de libros profesionales.

Como se señala en el libro, “las marcas se asocian a ideas y cuando el consumidor se relaciona con ellas evoca esa idea a la que la marca está asociada en su mente (Apple=Innovación, Volvo=Seguridad, Coca Cola=Felicidad). Estas asociaciones aportan al consumidor confianza y seguridad porque reducen la diversidad de opciones de elección de consumo a dos, tres o cuatro marcas”. Y ese es el objetivo de cualquier empresa con su código de marca, que constituye el ADN de la marca y la individualizan y diferencian de las de sus competidores.

Codigos de Marca

La buena empresaPara profundizar sobre estos temas, recomendamos La buena empresa. Propuesta para una teoría de la reputación corporativa,  un libro que establece una hoja de ruta para que las empresas consigan que la reputación sea la base de su recuperación.

La buena empresa, de Justo Villafañe, se puede encargar en tu librería habitual (ISBN 9788490353066) o comprar fácilmente con gastos de envío gratuitos en nuestra web.

Post elaborado por Manuel Caro

Deja un comentario