Pon a prueba tu cerebro

Atención, memoria y percepción. Son las tres grandes pruebas que National Geographic para poner a prueba tu cerebro en una iniciativa interactiva que se compone de seis juegos.

Los dos juegos para poner a prueba tu atención son “Las campanadas” y “Dado mágico”; para probar tu memoria puedes jugar a “Memoria agitada” y “¡Ojos del revés!”; y para examinar tu percepción tienes “Engaño masiva” y “Gran impresión”. Sigue leyendo

“Consumo, el imperio de los sentidos”, con los autores Roberto Álvarez del Blanco y Diana Gavilán

Marketing Sensorial

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¿Qué estrategias utilizan marcas y empresas para diferenciarse? ¿Por qué elegimos determinados productos? Cada vez más, se apuesta por estimular los cinco sentidos, emocionar y convertir el acto de compra en una experiencia. Y estos temas se trataron en Consumo. El Imperio de los sentidos, el último programa Documentos TV de La2 , que contó con la participación de los autores de los libros Neuromarketing y Marketing Sensorial, publicados por Pearson.

Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, y Diana Gavilán, una de las autoras de Marketing Sensorial, son los autores de Pearson que participaron en el programa emitido en TVE. Sus libros son dos de los títulos de referencia en la materia.

Documentos TV

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog. También podéis descubrir algunas estrategias de marketing sensorial que hemos analizado a través de nuestros libros en Ideas que inspiran, como el caso Axecómo suena la marca Audi; o cómo descubrir el olor del cosmos en la página de un libro.

Neuromarketing

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Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta,  el libro se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío, así como también en FnacAmazonCasa del LibroLibrerías L o en versión eBook a precio reducido. También puedes completar el libro con el blog de autor: The Neuromarketer.

Por su parte, Marketing Sensorial también se pueden encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío así como en versión eBook a un precio reducido. Libro también disponible en FnacCasa del Libro Amazon (para Kindle) o Librerías L.

Artículo elaborado por Manuel Caro

Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing, analiza el marketing sensorial en TVE

Neuromarketing

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A diario recibimos miles de estímulos y tomamos decisiones de compra. La mayoría de las veces desconocemos qué ha influido en esa decisión. La tendencia en los últimos años ha sido estimular los cinco sentidos de los consumidores, emocionarles con las marcas y convertir el acto de compra en una experiencia, es lo que se conoce como marketing sensorial.

Sobre este concepto ahonda Consumo. El Imperio de los sentidos, un documental de TVE que se estrena el próximo domingo 6 de octubre a las 23:00 horas en el programa Documentos TV de La2, con la participación de Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, uno de los libros de referencia en la materia.

¿Qué estrategias utilizan marcas y empresas para diferenciarse? ¿Por qué elegimos determinados productos? Cada vez más, se apuesta por estimular los cinco sentidos, emocionar y convertir el acto de compra en una experiencia. Y sobre estos y otros temas que se tratarán en Consumo. El Imperio de los sentidos, puedes profundizar con los libros Neuromarketing y Marketing Sensorial, publicados por Pearson.

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog. También podéis descubrir algunas estrategias de marketing sensorial que hemos analizado a través de nuestros libros en Ideas que inspiran, como el caso Axecómo suena la marca Audi; o cómo descubrir el olor del cosmos en la página de un libro.

A continuación podéis ver un avance de lo que encontraréis en el programa:

Consumo

Marketing Sensorial

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Por su parte, Marketing Sensorial también se pueden encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío así como en versión eBook a un precio reducido. Libro también disponible en Fnac, Casa del Libro Amazon (para Kindle) o Librerías L.

Artículo elaborado por Manuel Caro

Presentamos a Roberto Álvarez del Blanco, autor de ‘Tú, Marca Personal’ y ‘Neuromarketing’

Hoy os presentamos a Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing y Tú, Marca Personal, dos libros de la colección de negocios de la editorial Pearson.

Neuromarketing relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante las neurociencias y aplica los resultados a la estrategia de marketing.

Tú, Marca Personal ofrece un enfoque del talento desde diversos puntos de vista para explicar cómo conseguir una Marca personal que podamos tomar como guía en nuestra carrera profesional y personal.

El protagonista de esta semana en Acércate a nuestros autores es una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca y trabaja como profesor en escuelas de negocio tan prestigiosas como IE Business School o en Haas School of Business, de la Universidad de California, Berkeley.

Os invitamos a conocerle mejor a través de nuestro test:

1. Podría pasar horas…

Para mí nada es más gratificante que dedicar tiempo a cenar con mi familia y  disfrutar de la sobremesa con una conversación interesante en donde cada uno da lo mejor de sí. La mente se energiza, igual que cuando se disfruta de un reparador descanso y al despertar te encuentras con una sonrisa cariñosa. Nada me hace más feliz.

2. Un ídolo de tu infancia.

Mis padres y el único abuelo al que conocí. Fueron extraordinarios y los idolatraba.

3. ¿Qué película te habría gustado vivir?

“Solo ante el Peligro“(High Noon), interpretada por Gary Cooper y Grace Kelly. Me identifico con sus valores: honor, valentía, coraje y decisión.

4. Elige superpoderes.

El superpoder que elegiría sería servicio y solidaridad. Creo que es la mejor manera de entender la vida, dar y recibir. Evita muchísimos resentimientos y otorga gran felicidad.

5. ¿Cuál es tu expresión más utilizada?

Tengo la impresión que no utilizo muletillas. Si tuviera que seleccionar expresiones serían: explorar, aprender, descubrir.

6. Un destino para perderse.

Me apasiona la energía exuberante del Central Park de New York, lo sublime del paisaje de la Patagonia y la belleza y luminosidad del Ampurdán. Asimismo, tengo la idea muy clara sobre una serie de lugares en donde nunca me encontrarían.

7. No me cansaría de escuchar…

Hayden, Chopin y The Beatles. Sin música, para mí, la vida sería un error. También me atraen los sonidos de la naturaleza.

8. Número favorito.

El siete, me fascina lo que representa

9. ¿Qué te hace sonreír?

La sarcástica e inteligente ironía británica. También la inocencia inmaculada de los niños.

10. No soporto…

La mediocridad, la manipulación o el aprovechamiento de la confianza.

11. No me resisto a…

Pensar que no puede lograrse. Me apasiona tratar de resolver lo complejo.

12. Un libro que no podemos dejar de leer.

Me gusta mucho la novela histórica y, aunque siempre me ha fascinado este género, no tengo un título de cabecera. En este momento estoy leyendo un libro magnífico, muy interesante y transformador de Eric Kandel, “The Age of Insight:  The Quest to Understand the Unconscious in Art, Mind and Brain”.

13. La vida es de color…

La vida es una gran caja de colores. Aunque algunas personas se conformen con pintarla con los colores básicos, me encanta imaginarla con decenas de tonalidades. Sobre todo, para los sueños e ilusiones. Aquí sí que hay que disponer de colores vibrantes, intensos, frescos. En algunos caso, incluso irreverentes.

14. Si pudiera reencarnarme, lo haría en…

Como vivimos generando abundantes ilusiones y fantasías nuestra vida es un sueño de numerosas vidas más allá de la real. Si tuviera que retornar en otra vida, me agradaría reencarnarme en mi propio clon.

Pleno al 15: Algo que guardas como un tesoro.

Los recuerdos de los mejores momentos de la vida con mi familia y amigos más entrañables. Los valores aprendidos de profesores extraordinarios y la inspiración y la creatividad exigida por alumnos brillantes que he tenido el privilegio de conocer en mi vida académica.

16 bits, la pregunta tecnológica: Ya no puedo vivir sin…

Sin estar conectado a través de Internet.

Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta puedes comprarlo en nuestra tienda online sin gastos de envío o hacerte también con la versión eBook. Completa también el libro con los contenidos del blog de autor: The Neuromarketer.

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog.

Por su parte, si estás interesado en el libro Tú, Marca Personal también puedes puedes comprarlo en nuestra tienda online sin gastos de envío.

Entrevista realizada por Manuel Caro

Neuromarketing: Fusión perfecta

Interior de la cubierta del libro ‘Neuromarketing: Fusión perfecta’

Hoy en ‘Opiniones que  inspiran’: Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing

Neuromarketing representa el encuentro y diálogo entre el conocimiento científico (neurología, psicología), las tecnologías (imagen por resonancia magnética funcional (IRMf), electroencefalografía (EEG), Magnetoencefalografía (MEG), electrocorticografía –EcoG -) y el marketing para estudiar las reacciones del cerebro ante ciertos estímulos. Permite decodificar el pensamiento de las personas cuando se exponen a una marca o al producto y descubrir los métodos precisos de seducción para satisfacer necesidades, deseos, motivaciones o aspiraciones.

El 95 por ciento de las decisiones de compra se organizan en la parte subconsciente del cerebro y por ello, la ciencia juega un relevante papel. Con los equipos que pueden utilizarse, antes reservados a estudios clínicos para determinar trastornos mentales, se descubren piezas íntimas y elementos del subconsciente.

Según los últimos estudios, el acto de decisión de compra  dura unos 2,5 segundos. Más allá del análisis convencional que investiga a las personas sobre el qué y por qué  consumen, el neuromarketing se orienta a descubrir la verdad en la que descansa la decisión de compra, analizando los numerosos pensamientos inconscientes. Es mucho más efectivo, ya que en múltiples ocasiones los consumidores tienen dificultad para articular sus sentimientos o ven distorsionadas sus percepciones debido al proceso de racionalización posterior.

El potencial de neuromarketing es tremendo y muy excitante, aunque para muchos puede parecer algo preocupante. La habilidad para manipular o influir en las personas es siempre un tema delicado. Neuromarketing nos ofrece la posibilidad de conocer y percibir cómo se comporta el cerebro gracias a los grandes avances tecnológicos, pero aún hay mucho camino por andar, pues en la investigación de marketing siempre hay grandes márgenes de error, sobre todo cuando se pregunta a las personas sobre aquello que piensan y sienten.

En estos instantes, uno ha de tener en cuenta el estado de ánimo momentáneo, que además es cambiante. También tiene que considerar los sentimientos  o el lenguaje. Muchas veces el entrevistador tiene un lenguaje diferente al sujeto; pero, en cualquier caso, poder acceder de una forma más directa a las sensaciones que una persona tiene es muy excitante.

La realidad es que estamos todavía en etapas relativamente incipientes, independientemente de que hoy el aprendizaje esté en una curva ascendente. Albert Einstein nos decía que no sabemos ni una décima parte del 1% sobre cualquier cosa, y esa es la situación de las neurociencias y sus aplicaciones en el marketing.

Neuromarketing tiene mucho que decir y aportar sobre la complejidad de las motivaciones humanas, subjetividad e identidad. Sobre cómo las personas piensan y actúan consciente o inconscientemente con las marcas y sus mensajes. Qué asociaciones, emociones y sentimientos se desarrollan con respecto a las marcas. Cómo se forman las imágenes y cómo se modifican en el tiempo. Cómo las marcas viven y desaparecen de la memoria. Cómo encaja el concepto relacional en las actividades mentales. Finalmente, cómo se puede comprender lo que sucede en las personas cuando toda esta información está disponible.

Las nuevas tecnologías han elevado los estudios neuronales a extraordinarios niveles, permitiendo mejorar el conocimiento de cómo pensamos y por qué compramos. Neuromarketing transporta la comprensión del comportamiento humano al interior del vívido y pensante cerebro y los pasos dados en esta incipiente disciplina resultan revolucionarios y evolutivos.”

Opiniones que inspiran es una sección del blog Ideas que inspiran que sirve como tribuna de opinión a los autores de nuestra editorial. Esta semana tenemos el privilegio de contar con Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, un libro al que, mediante una tinta y un papel especial, hemos trasladado el olor del cosmos a una de sus páginas centrales. Solamente hay que frotar suavemente con el dedo sobre la imagen y descubrirás ese olor.

Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta,  el libro se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío, así como también en FnacAmazonCasa del LibroLibrerías L o en versión eBook. También puedes completar el libro con los contenidos del blog de autor: The Neuromarketer.

Roberto Álvarez del Blanco es profesor en IE Business School y una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca

El olor del cosmos en una página

“Pocas personas han experimentado viajar al espacio. Menos todavía han comprobado cómo huele el cosmos. Puede parecer extraño que el vacío tenga olor, y que el ser humano sea capaz de olerlo. […] Cada vez que mis compañeros regresaban de su misión y entraban en la nave, un olor particular los acompañaba y llamaba mi atención. Inicialmente, no podía definirlo. […] Después, pude comprobar que el olor estaba impregnado en los trajes, cascos, guantes y herramientas de los astronautas. Era más intenso en los trajes que en las superficies metálicas o plásticas. Es difícil describir este olor. […] La mejor descripción que he encontrado es que es algo metálico; un olor agradable a metal dulce. […] Me recordaba al placentero olor a humo de metales fundidos. Así huele el espacio”.

Estas palabras han sido extraídas de “El Olor del Espacio”, un informe de la NASA del astronauta Don Pettitt. Pues ahora deja de imaginarlo y comprúebalo tú mismo…

Como novedad mundial, en Neuromarketing. Fusión Perfecta, el libro editado por Pearson de Roberto Álvarez del Blanco, mediante una tinta y un papel especial, hemos trasladado el olor del espacio a una de sus páginas centrales. Solamente hay que frotar suavemente con el dedo sobre la imagen y descubrirás ese olor.

“El libro de marketing con mayor relevancia de los últimos años. Interesante, novedoso, magníficamente documentado. Roberto Álvarez del Blanco da un paso adelante y propone una nueva perspectiva para las marca. Más que un libro es un tesoro”, David A. Aaker, profesor emérito en la Universidad de California (Berkeley) y uno de los mayores expertos en reputación y marketing del mundo, considerado el ‘padre’ del branding.

Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta puedes comprarlo en nuestra tienda online sin gastos de envío o hacerte también con la versión eBook.

Artículo elaborado por Manuel Caro