La Universidad de Granada, vencedora del Desafío Pearson

Desafío PearsonUnimos a ocho de las mejores universidades y escuelas de negocios de España y Portugal para participar durante dos semanas en la primera edición del Desafío Pearson, un campeonato destinado a estudiantes y profesores de Marketing organizado por Pearson y celebrado el pasado noviembre, y el equipo ganador fue UGRJeans, que representaba a la Universidad de Granada.

32 estudiantes y ocho profesores universitarios divididos en ocho equipos; nueve días de competición; ocho fases del concurso; y una competición muy cercana a una experiencia profesional real en la que los equipos que representaban a la Universidad de Granada, a la Universidad de Oviedo y a CEADE, quedaron en primer, segundo y tercer lugar respectivamente. Sigue leyendo

¿Te atreverías a representar a tu universidad o escuela en el #DesafíoPearson de marketing?

Desafío Pearson, el Campeonato Universitario de Marketing del AñoDesafío Pearson es un campeonato destinado a estudiantes y profesores de Marketing de universidades y escuelas de negocios de España y Portugal, que competirán entre sí mediante la elaboración de un plan de marketing aplicado a la industria de los pantalones vaqueros. El equipo ganador recibirá, entre otras cosas, un cheque regalo por valor de 500 euros y un viaje a Madrid para conocer cómo trabaja el equipo de marketing de la multinacional Pearson.

Si estudias o enseñas marketing y quieres representar a tu universidad o escuela de negocios en una competición frente a otros estudiantes y profesores de marketing de España y Portugal, te proponemos un desafío en el que podrás aplicar tus conocimientos a un caso real del mundo profesional.

Imagina que una de las empresas más importantes de la industria de los pantalones vaqueros tiene un gran presupuesto para gastar en su campaña de marketing más importante del año y que debes competir con otras agencias de publicidad por ganarte a ese cliente. Es lo que te propone Desafío Pearson, el Campeonato Universitario de Marketing del Año para mejorar la futura empleabilidad de los alumnos con una inmersión en el mundo profesional. Sigue leyendo

Comunicación en campaña, novedad de Pearson España

¿Nuestros políticos llevan a cabo una buena dirección de sus campañas electorales?

Comunicación en Campaña es la primera obra en castellano que se centra exclusivamente en la dirección de campañas electorales y marketing político. Una obra colectiva con académicos y asesores políticos en activo tanto en España como en diferentes países de América Latina, que aportan su experiencia y visión.

Para organizar, planificar y llevar a cabo una campaña electoral con éxito, algunos de los puntos clave que se repasan en el libro son: Sigue leyendo

Pon a prueba tu cerebro

Atención, memoria y percepción. Son las tres grandes pruebas que National Geographic para poner a prueba tu cerebro en una iniciativa interactiva que se compone de seis juegos.

Los dos juegos para poner a prueba tu atención son “Las campanadas” y “Dado mágico”; para probar tu memoria puedes jugar a “Memoria agitada” y “¡Ojos del revés!”; y para examinar tu percepción tienes “Engaño masiva” y “Gran impresión”. Sigue leyendo

Marketing sensorial: el caso Honda y la carretera que toca una ópera de Rossini

En las afueras de la ciudad de Lancaster, en California (EE.UU.) hay una carretera que toca la obertura de la ópera William Tell de Rossini. El camino está construido por la marca de automóviles Honda que, del mismo modo que las bandas sonoras de nuestras carreteras crean un sonido metálico para evitar que los conductores se aparten del carril, aquí a través de la rugosidad y la estructura del camino se ha convertido al ruido en una melodía al paso de los coches. Aunque parezca increíble, a continuación podéis disfrutar el espectáculo en el siguiente vídeo:

Este genial caso de marketing sensorial es un magnífico ejemplo de creatividad. Para trabajarla, te recomendamos varios títulos publicados por Pearson: Sigue leyendo

Foro Pearson con los autores de El plan de Social Media Marketing

El plan de Social Media MarketingLa próxima semana os esperamos en el Foro Pearson que protagonizan Manuel Alonso y Sofía Martín, autores de El Plan de Social Media Marketing. La sesión se desarrollará el lunes 27 de enero en FNAC Callao (Calle Preciados, 28, Madrid) a partir de las 19:00 horas.

El Plan de Social Media Marketing es una guía esencial para lograr el éxito en la integración de las acciones comerciales sobre medios sociales con la estrategia global de la compañía porque la realidad demuestra que muchas empresas ven la necesidad de estar presentes en redes sociales, pero no disponen de una metodología para desarrollarla.

Nuestros autores cuestionarán durante la sesión si realmente sabemos dónde y cómo exponer nuestra empresa, pues este práctico libro te ayudará a desarrollar con éxito un plan de social media marketing, nacional o internacional, sea del sector que sea tu empresa y sin necesidad de ser un experto en marketing digital. Como dice una máxima del marketing, hay que pescar donde estén los peces, y los peces hoy están en medios sociales.

La sesión “El plan de Social Media Marketing” es la quinta jornada que se imparte dentro de los Foros Pearson, tras los talleres protagonizados por Justo Villafañe, Ignacio Ochoa, Eduardo Olier o Javier Reyero, tanto en Fnac Callao como en Fnac Castellana, titulados  “Cómo hacer una buena empresa” y “El comarketing contado en 30 minutos”“¿Salimos de la crisis económica? ¿Es posible otro modelo económico?”. o “Los diez errores imperdonables cuando hablamos en público”.

El Plan de Social Media Marketing ya está disponible en librerías y también se puede comprar en nuestra tienda online con gastos de envío gratis para España.

Manuel Alonso también es autor del libro El Plan de Marketing Digital, un título que complementa a El Plan de Social Media Marketing para aprender a elaborar las mejores estrategias para todo tipo de empresas, grandes y pequeñas. El Plan de Marketing Digital se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online (también en versión eBook) así como en las webs de AmazonFnacCasa del Libro o Librerías L.

Foro Pearson - El plan de Social Media Marketing

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Book trailer: El plan de Social Media Marketing

El Plan de Social Media Marketing es una guía para lograr el éxito en la integración de las acciones comerciales sobre medios sociales con la estrategia global de la compañía porque la realidad demuestra que muchas empresas ven la necesidad de estar presentes en redes sociales, pero no disponen de una metodología para desarrollarla.

Como mostramos en nuestro blog, sus autores, Manuel Alonso y Sofía Martín, presentaron recientemente su libro con gran éxito en IE Business School, donde estuvieron acompañados por Javier Barrio, Director de Marketing Digital de El Corte Inglés, y Carlos Saldaña, Director de Marketing de IE Business School.

Manuel Alonso también es autor del libro El Plan de Marketing Digital, un título que complementa a El Plan de Social Media Marketing para aprender a elaborar las mejores estrategias para todo tipo de empresas, grandes y pequeñas. El Plan de Marketing Digital se puede comprar en librerías o en nuestra tienda online (también en eBook).

Podéis encontrar información sobre El plan de Social Media Marketing en el microsite del libro o seguir la conversación en Twitter con el hashtag #SocialMediaMarketing.

El Plan de Social Media Marketing ya está disponible en librerías y también se puede comprar en nuestra tienda online con gastos de envío gratis para España y Portugal. También a la venta en versión eBook a través de nuestra web.

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Gran éxito en la presentación de El Plan de Social Media Marketing

El Plan de Social Media MarketingLa presentación del libro El Plan de Social Media Marketing, celebrada ayer en el Aula Magna del IE Business de Madrid, fue un gran éxito. Desde aquí queremos dar las gracias a los asistentes y a quienes siguieron el evento por Twitter a través del hashtag #SocialMediaMarketing.

Los autores, Manuel Alonso y Sofía Martín, estuvieron acompañados por Javier Barrio, Director de Marketing Digital de El Corte Inglés, y Carlos Saldaña, Director de Marketing de IE Business School, que también presentó el acto.

El Plan de Social Media Marketing es una guía esencial para lograr el éxito en la integración de las acciones comerciales sobre medios sociales con la estrategia global de la compañía porque la realidad demuestra que muchas empresas ven la necesidad de estar presentes en redes sociales, pero no disponen de una metodología para desarrollarla.

El Plan de Social Media Marketing ya está disponible en librerías y también se puede comprar en nuestra tienda online con gastos de envío gratis para España.

Manuel Alonso también es autor del libro El Plan de Marketing Digital, un título que complementa a El Plan de Social Media Marketing para aprender a elaborar las mejores estrategias para todo tipo de empresas, grandes y pequeñas. El Plan de Marketing Digital se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online (también en versión eBook) así como en las webs de AmazonFnacCasa del Libro o Librerías L.

A continuación podéis ver una galería de fotografías de la presentación:


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“Consumo, el imperio de los sentidos”, con los autores Roberto Álvarez del Blanco y Diana Gavilán

Marketing Sensorial

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¿Qué estrategias utilizan marcas y empresas para diferenciarse? ¿Por qué elegimos determinados productos? Cada vez más, se apuesta por estimular los cinco sentidos, emocionar y convertir el acto de compra en una experiencia. Y estos temas se trataron en Consumo. El Imperio de los sentidos, el último programa Documentos TV de La2 , que contó con la participación de los autores de los libros Neuromarketing y Marketing Sensorial, publicados por Pearson.

Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, y Diana Gavilán, una de las autoras de Marketing Sensorial, son los autores de Pearson que participaron en el programa emitido en TVE. Sus libros son dos de los títulos de referencia en la materia.

Documentos TV

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog. También podéis descubrir algunas estrategias de marketing sensorial que hemos analizado a través de nuestros libros en Ideas que inspiran, como el caso Axecómo suena la marca Audi; o cómo descubrir el olor del cosmos en la página de un libro.

Neuromarketing

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Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta,  el libro se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío, así como también en FnacAmazonCasa del LibroLibrerías L o en versión eBook a precio reducido. También puedes completar el libro con el blog de autor: The Neuromarketer.

Por su parte, Marketing Sensorial también se pueden encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío así como en versión eBook a un precio reducido. Libro también disponible en FnacCasa del Libro Amazon (para Kindle) o Librerías L.

Artículo elaborado por Manuel Caro

Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing, analiza el marketing sensorial en TVE

Neuromarketing

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A diario recibimos miles de estímulos y tomamos decisiones de compra. La mayoría de las veces desconocemos qué ha influido en esa decisión. La tendencia en los últimos años ha sido estimular los cinco sentidos de los consumidores, emocionarles con las marcas y convertir el acto de compra en una experiencia, es lo que se conoce como marketing sensorial.

Sobre este concepto ahonda Consumo. El Imperio de los sentidos, un documental de TVE que se estrena el próximo domingo 6 de octubre a las 23:00 horas en el programa Documentos TV de La2, con la participación de Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, uno de los libros de referencia en la materia.

¿Qué estrategias utilizan marcas y empresas para diferenciarse? ¿Por qué elegimos determinados productos? Cada vez más, se apuesta por estimular los cinco sentidos, emocionar y convertir el acto de compra en una experiencia. Y sobre estos y otros temas que se tratarán en Consumo. El Imperio de los sentidos, puedes profundizar con los libros Neuromarketing y Marketing Sensorial, publicados por Pearson.

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog. También podéis descubrir algunas estrategias de marketing sensorial que hemos analizado a través de nuestros libros en Ideas que inspiran, como el caso Axecómo suena la marca Audi; o cómo descubrir el olor del cosmos en la página de un libro.

A continuación podéis ver un avance de lo que encontraréis en el programa:

Consumo

Marketing Sensorial

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Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta,  el libro se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío, así como también en FnacAmazonCasa del LibroLibrerías L o en versión eBook a precio reducido. También puedes completar el libro con el blog de autor: The Neuromarketer.

Por su parte, Marketing Sensorial también se pueden encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío así como en versión eBook a un precio reducido. Libro también disponible en Fnac, Casa del Libro Amazon (para Kindle) o Librerías L.

Artículo elaborado por Manuel Caro