El co-marketing es para todos

Hoy en ‘Opiniones que  inspiran’: Ignacio Ochoa, autor de Planeta Marca

Pantone y GapEn Planeta Marca se explica que una de las maniobras estratégicas más importantes que pueden utilizar las marcas corporativas o comerciales para impulsarse y renovarse es el co-marketing. Es decir, unirse a otra marca para componer un producto o servicio nuevo y atractivo para el mercado.

Estas alianzas pueden nacer de un momento de inspiración creativa, incluso de una casualidad, muchas veces el marketing consiste en apoyarse en momentos visionarios y esto no tiene nada de malo. Sin embargo el libro cuenta cómo, antes de llevar a cabo este tipo de operaciones, es necesario seguir todo un proceso muy racional y estructurado de análisis que incumbe no solo a los productos objeto de este “maridaje” sino también a los socios que ese camino nos va a traer.

Pero no entremos ahora en tanto detalle, que lo dejo para los lectores del libro, sino en aclarar dos aspectos importantes que sirven para abrir puertas:.

1) Podría parecer que esta es una disciplina practicable exclusivamente por las grandes marcas, las líderes. Y no es así. Una operación de estas características puede ser llevada perfectamente a cabo por marcas y empresas locales, pequeñas y menos conocidas. Y precisamente por esa nueva alianza crecer, hacerse más fuertes y controlar una mayor cuota de mercado.

Lo importante, por tanto, no es el tamaño de los participantes sino la creatividad y capacidad para encontrar la oportunidad de mercado oportuna.

2) En los tiempos actuales, la creatividad aplicada a las soluciones de negocio es más importante que nunca. Y si la creatividad es de verdad una asociación infrecuente de ideas para obtener una nueva, está en nuestras manos analizar el mercado y nuestro producto para encontrar una nueva idea ganadora en compañía incluso de nuestra propia competencia. Esto es atrevido, o puede parecerlo, pero muchas veces la solución a nuestros problemas de mercado se encuentra en nuestros propios competidores.

Seamos grandes o pequeños, conocidos o no, siempre existe un camino y para encontrarlo a veces hay que hablar hasta con el más temible adversario.

Os dejo con unos ejemplos interesantes de co-marketing:

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Opiniones que inspiran es una sección de Ideas que inspiran que sirve como tribuna de opinión a los autores de nuestra editorial. Esta semana tenemos el privilegio de contar con Ignacio Ochoa, autor de Planeta Marca y Esto tiene buena pinta.

Planeta Marca habla sobre la importancia de la marca y cómo las mismas se integran en nuestra vida. El libro se puede encargar en librerías (ISBN 9788415552703) o comprar desde casa en AmazonFnacCasa del LibroLibrerías L JetLibros.

Esto tiene buena pinta repasa las experiencias de los mejores cocineros españoles para extraer consejos destinados a emprendedores. El libro puede encargarse en librerías (ISBN: 9788415552086) o también se puede comprar fácilmente desde casa en AmazonFnac, Casa del LibroJetLibros o Librerías L. También en eBook.

Ignacio Ochoa Santamaría es publicitario y consultor de marca y marketing

Aprendiendo sobre marketing con Ignacio Ochoa en el Foro Pearson

Foro Pearson

Ignacio Ochoa, autor de Planeta Marca, durante su intervención en la jornada “El comarketing contado en 30 minutos”.

Ayer aprendimos muchísimo con el taller impartido por Ignacio Ochoa en la tienda FNAC Castellana de Madrid. “El comarketing contado en 30 minutos” ha sido la segunda jornada formativa que se imparte dentro de los Foros Pearson. Gracias a los asistentes y a los que siguieron el evento por Twitter.

Junto al autor de Planeta Marca aprendimos que el comarketing, como el cobranding, es una disciplina a medida de la crisis, ya que dos o más marcas se alían para lanzar un producto o servicio para reducir sus gastos de marketing y multiplicando su capacidad de impacto. Y conocimos algunas de las mejores iniciativas de esta práctica, descubriendo alianzas tan peculiares como las de Hägen Dazs con Baileys, GAP con Pantone, o Prada y LG.

Ignacio Ochoa es publicitario y consultor de marca y marketing. Estudió en Inglaterra y Estados Unidos y ha dirigido agencias multinacionales (JWT y BBDO), además de la suya propia, que fundó en Madrid en 1991 (DFVO). Además de Planeta Marca, también es autor de otros libros como Esto tiene buena pinta.

En Planeta Marca, Ochoa habla sobre la importancia de la marca y propone un reto imaginativo para comprobar cómo las marcas se integran en nuestra vida, aumentando nuestra estima por ellas, su permanencia en el mercado y su valor económico. Para saber más sobre el libro podéis consultar nuestra web y para saber más sobre el autor podéis leer esta divertida entrevista que le hicimos en nuestro blog.

Planeta Marca ya está disponible en librerías, y si no lo tienen en la tienda, nos lo pueden encargar si proporcionas el título o este ISBN 9788415552703 a tu librero/a habitual. También se puede comprar desde casa en las webs de AmazonFnacCasa del LibroLibrerías L JetLibros. A continuación podéis ver más fotos del evento:

Te invitamos al taller “El comarketing contado en 30 minutos”, impartido por Ignacio Ochoa

La próxima semana os esperamos en el Foro Pearson que protagoniza Ignacio Ochoa, autor de Planeta Marca. Una jornada formativa que se desarrollará el jueves 30 de mayo en la tienda FNAC Castellana (Paseo de la Castellana 79, Madrid) a partir de las 19:00 horas.

La jornada formativa, destinada a profesionales y estudiantes, se titula “El comarketing contado en 30 minutos” y en ella Ignacio Ochoa hablará de alianzas tan peculiares como las de Hägen Dazs con Baileys; GAP con Pantone; Prada y LG; etc.

A través de ilustrativos ejemplos, el autor explicará que el comarketing, como el cobranding, es una disciplina a medida de la crisis, ya que dos o más marcas se alían para lanzar un producto o servicio, con lo cual se aprovecha el poder de ventas de cada marca, y mientras se reducen los gastos de marketing se puede multiplicar la capacidad competitiva y de impacto.

En Planeta Marca Ochoa habla sobre la importancia de la marca y propone un reto imaginativo para comprobar cómo las marcas se integran en nuestra vida, aumentando nuestra estima por ellas, su permanencia en el mercado y su valor económico.

El libro ya está disponible en librerías, y si no lo tienen en la tienda, nos lo pueden encargar si proporcionas el título o este ISBN 9788415552703 a tu librero/a habitual. También se puede comprar desde casa en las webs de AmazonFnacCasa del Libro, Librerías L o JetLibros.

Ignacio Ochoa es publicitario y consultor de marca y marketing. Estudió en Inglaterra y Estados Unidos y ha dirigido agencias multinacionales (JWT y BBDO), además de la suya propia, que fundó en Madrid en 1991 (DFVO). También es autor de otros libros como Esto tiene buena pintaque podéis descubrir aquí.

Se ruega confirmar asistencia enviando un email a formacion@pearson.com o a través del evento creado en nuestra página de Facebook.

“El comarketing contado en 30 minutos” es la segunda jornada formativa que se imparte dentro de los Foros Pearson, tras el taller protagonizado por Justo Villafañe con el título “Cómo hacer una buena empresa”.

Para saber más sobre Planeta Marca podéis consultar nuestra web y para saber más sobre el autor podéis leer esta divertida entrevista que le hicimos en nuestro blog.

¿Cómo conviven el clima y la atmósfera en una empresa?

“Hasta mediados del siglo XX la ciudad de Londres tenía un clima deprimente y una atmósfera irrespirable. 
La famosa niebla, en la que algunos pretendían encontrar un lado poético, no era más que la consecuencia de una polución mortal. 
Un buen día los londinenses se sentaron a charlar y decidieron, sorpresa, que esa era una tradición, la única, que no iban a mantener, y eliminaron cuantos agentes contaminantes encontraron a su paso, especialmente en la ribera del Támesis (entonces una cloaca): buques, fábricas, carbón… 
La niebla se esfumó. 
No cabe duda de que con ello modificaron poco el clima; incluso en nuestra acepción, el conjunto de condiciones o circunstancias. 
Pero sí la atmósfera, las influencias del ambiente.
Londres es uno de los ejemplos de Planeta Marca Ciudad que rozan la excelencia: examine su núcleo, su subsuelo, su continente y ahora su atmósfera, tan atrayente. 
Londres basa su éxito en valores muy concretos y en un posicionamiento único. Uno de estos valores, muy abandonados en otros lugares, es la tradición. Una tradición amplia y dinámica capaz de combinar a los Tudor con los Rolling Stones”.

Un Planeta Marca puede vivir en un clima adverso, por ejemplo una crisis económica, con una atmósfera agradable (externa e interna) o al revés, un clima favorable y una atmósfera degradada o negativa. Incluso trasladarnos a un clima neutro con una atmósfera neutra. Infinidad de opciones.

En general parece que mientras el clima es un factor menos controlable, más vinculado a los avatares del conjunto de la vida empresarial y económica, la atmósfera puede ser algo más manejable dependiendo de cómo gobernemos nuestro Planeta Marca.

Tanto clima como atmósfera son intrínsecamente inestables y hasta impredecibles. Por su propia condición pueden tornarse a favor o en contra en cualquier momento y a gran velocidad, por tanto necesitan una vigilancia constante y una capacidad de anticipación imprescindible.

Planeta Marca, el segundo título de Ignacio Ochoa para la editorial Pearsonequipara el mundo de la empresa y de las marcas con el mundo de los planetas para demostrar de forma original por qué las marcas pueden ser el activo más valioso de una empresa.

El libro ya está disponible en librerías, y si no lo tienen en la tienda, nos lo pueden encargar si proporcionas el título o este ISBN 9788415552703 a tu librero/a habitual. También se puede comprar en las webs de Amazon, Fnac, Casa del Libro o JetLibros.

Post elaborado por Manuel Caro

Las marcas nacieron hace cientos de años

Hoy en ‘Opiniones que  inspiran': Ignacio Ochoa, autor de Esto tiene buena pinta

“Cuando a partir de finales del siglo XIX las empresas comenzaron a ser conocidas por una gran mayoría a través de sus marcas corporativas (nombre de la empresa) o comerciales (nombre de los productos o servicios que una empresa produce) se comenzó a fraguar la idea de que las marcas eran un invento de la era industrial.

Realmente no es así.

Lo que, no en su totalidad pero sí en gran medida, es un invento del siglo XIX es la capacidad de producción para poner muchos más productos al alcance de más personas de variadas clases sociales. Y, por supuesto, los grandes impulsores del conocimiento de esas marcas son los cada vez más numerosos medios de comunicación y el desarrollo de la publicidad como una disciplina cada vez más sofisticada y eficiente.

¿Y las marcas?

Esta es una historia muy larga que se remonta a la noche de los tiempos, cuando solo unos pocos podían acceder a determinados productos u objetos.

Desde hace generaciones los grandes fabricantes de armas, de joyas, de muebles para el hogar, porcelana, loza, herramientas, guarnicionería, etcétera, han venido identificando su trabajo con su marca.

Literalmente con la identificación del maestro fabricante.

La marca nace como garantía de calidad no como fórmula para lograr un consumo masivo.

Marcas eran también los nombres de las ganaderías ya sean estas de bravo o de otro tipo. Marcas eran los identificadores de los territorios y, así, aunque de forma genérica, los escritores del siglo de oro, hablan del excelente vino de Madrid (sin mencionar, que yo sepa, bodega concreta).

Marcas son los escudos heráldicos, símbolos de “limpieza”  de sangre y, por supuesto, los nombres de las órdenes religiosas, mantenedores de la cultura en la oscura edad media.

Y marcas, inconfundibles e irrenunciables, son los nombres con apellidos que, poco a poco, el pueblo común fuimos recogiendo para distinguirnos de otros y para hacer valer nuestros derechos de herencia, de propiedad…

Sin marca, somos nadie.

Por eso los nombres de los grandes cocineros son grandes marcas y las protegen y prestigian con esos ingredientes distintivos y sólidos que se cuentan en Esto tiene buena pinta.

En nuestras manos está emularlos profesionalmente, o no.”

Opiniones que inspiran es una sección de Ideas que inspiran que sirve como tribuna de opinión a los autores de nuestra editorial. Esta semana tenemos el privilegio de contar con Ignacio Ochoa, autor de Esto tiene buena pinta, que publicará muy pronto Planeta Marca, su segundo libro con Pearson. Os informaremos en Facebook.

Ignacio Ochoa Santamaría es publicitario y consultor de marca y marketing

Gran éxito en la presentación de ‘Esto tiene buena pinta’

La presentación del libro Esto tiene buena pinta celebrada ayer en la Sala Ámbito Cultural, situada en la séptima  planta de El Corte Inglés de Serrano (Madrid), fue un gran éxito. Gracias a todos los asistentes y a los que siguieron el evento por Twitter.

Los ponentes de la presentación. De izquierda a derecha: Ramón Pernas, director de Ámbito Cultural; Ignacio Ochoa, autor de 'Esto tiene buena pinta'; Eduardo García Matilla, consultor independiente para medios de comunicación; y Jesús Domínguez, editor de la obra.

Esto tiene buena pinta capitaliza la fama de nuestros chefs sobre el arte de dirigir empresas y equipos humanos, desgranando los ingredientes que son más importantes para conseguir una receta excelente. Sobre esto también hablamos antes con su autor, Ignacio Ochoa, que nos contó cosas muy interesantes sobre el libro.

El libro ya está disponible en todas las librerías y también se puede comprar a través de nuestra web. A continuación podéis ver otras imágenes de la presentación:

Artículo elaborado por Manuel Caro

Os esperamos en la presentación del libro ‘Esto tiene buena pinta’

Desde hace años la alta cocina española disfruta de una gran y justificada reputación internacional y algunos de nuestros famosos cocineros se han convertido en los mejores embajadores de la marca España.

Para hablar sobre los ingredientes para reinventarse en cualquier profesión a partir del ejemplo de estos profesionales extraordinarios, os esperamos este jueves 13 de septiembre en la presentación de Esto tiene buena pinta, del prestigioso publicitario y consultor de marca y marketing Ignacio Ochoa.

La presentación se desarrollará a partir de las 19:00 horas en la Sala de Ámbito Cultural, ubicada en la 7ª planta de El Corte Inglés de la calle Serrano, 52 (Madrid). Se ruega confirmar asistencia en formacion@pearson.com

Me di cuenta de lo difícil que es destilar lo mejor de lo mejor, la esencia de las cosas buenas. Lo mismo que hacen los cocineros de alta escuela. Espero haberlo conseguido. Al menos lo he intentado con todas mis ganas. Y me ha apasionado hacerlo”, explica Ignacio Ochoa, al que te acercamos a través de este test.

Esto tiene buena pinta capitaliza la fama de nuestros chefs sobre el arte de dirigir empresas y equipos humanos, desgranando los ingredientes que son más importantes para conseguir una receta excelente. Sobre esto hemos hablamos con su autor, Ignacio Ochoa, que nos cuenta cosas muy interesantes sobre el libro.

Pero, además del autor, en el acto también intervendrá Eduardo García Matilla, consultor independiente para medios de comunicación. Y al finalizar el acto se servirá un vino español para todos los asistentes.

Hemos creado un evento sobre la presentación en nuestra página de Facebook donde también podéis confirmar vuestra asistencia. Así que si no queréis perder la emoción y la ilusión por vuestro trabajo, os esperamos este 13 de septiembre en la presentación.

Artículo elaborado por Manuel Caro

Esto tiene buena pinta: regalamos 10 libros dedicados por su autor

En Pearson España, con la colaboración de ‘Conocer al autor’, vamos a regalar a nuestros lectores 10 ejemplares de Esto tiene buena pinta dedicados por su autor, Ignacio Ochoa.

Esto tiene buena pinta analiza el éxito de la actual alta cocina española y su generación de excelentes cocineros para extraer lecciones que ayuden a buscar nuevas ideas a profesionales y empresas para que se reinventen buscando las más altas cotas en su sector.

Para conseguir estos 10 libros tan sólo hay que ser seguidor en Twitter de las cuentas de Pearson en español y de Conocer al Autor y enviar un tweet con el siguiente texto:

Yo también quiero el libro ‘Esto tiene buena pinta’ que regalan @pearson_es y @conoceralautor http://www.pearson.es/Catalogo_View_Book.aspx?bo=1761 #estotienebuenapinta

Se tendrán en cuenta los tweets enviados antes del próximo lunes 25 de junio de 2012 a las 11:59 horas. A través de una herramienta de selección aleatoria elegiremos a nuestros 10 ganadores, que serán contactados a través de Twitter por DM ese mismo día y publicados en esta página.

Solamente podrán optar al premio los participantes con domicilio en España.

¡Mucha suerte a tod@s!

Te presentamos a Ignacio Ochoa, autor de ‘Esto tiene buena pinta’

Esta semana empezamos una nueva sección: ‘Acércate a nuestros autores’. Queremos que conozcáis a nuestros autores más de cerca y para estrenar la iniciativa hoy te presentamos a Ignacio Ochoa, autor de Esto tiene buena pinta, una de las novedades de la colección de negocios de la editorial Pearson.

 

1. Podría pasar horas…

Sobre todo leyendo y, además, paseando por el campo, en especial si es una dehesa o una sabana.

2. Un ídolo de tu infancia.

Dos ídolos: mi padre y mi madre. Sí, fui de esos niños que verdaderamente adoraba a mis padres.

3. ¿Qué película te habría gustado vivir?

Casi todas; pero si tengo que elegir, elijo tres: ‘El Graduado’, pero no ahora, en los sesenta. Seguida muy de cerca por ‘Casablanca’ en los cuarenta (yo no había nacido) y por ‘Top Gun’ en los ochenta, me vuelven loco los aviones. Nada muy sofisticado.

4. Elige superpoderes.

Cuando trabajé en Nueva York, mi última oficina estaba en el 555 de Madison Avenue, dos plantas por encima de la sede de Marvel Comics, cuna de los superpoderes. Era divertido que el ascensor se parara en esa planta y ver a los superhéroes en fila india. Pero no, creo que no me gustaría jugar con tanta ventaja, a mí con que me dejen poder me vale.

5. ¿Cuál es tu expresión más utilizada?

La cierto es que no lo sé. No creo que tenga muletillas especiales.

6. Un destino para perderse.

Sin lugar a duda la sabana africana. Cuando la pisas notas que verdaderamente salimos de allí hace miles de años. Es una sensación especial y muy relajante, como volver a casa después de un largo viaje.

7. No me cansaría de escuchar…

Los sonidos del campo, de día y de noche.

8. Número favorito.

El siete, pero sin obsesionarme mucho.

9. ¿Qué te hace sonreír?

Pues lo que más ahora, y lo debo hacer poniendo cara de bobo, son los niños pequeños. Una cosa rarísima, debe ser la edad.

10. No soporto…

A los vagos, a los indolentes y protestones. Y a los abusones.

11. No me resisto a…

Al chocolate negro en cualquiera de sus formas y manifestaciones: bombón, taza, tableta, helado, pastel, tarta, mousse…

12. Un libro que no podemos dejar de leer.

No me atrevo con esta respuesta, hay personas mucho mejor preparadas que yo para contestarla. Además, creo que depende mucho de la edad.

A mí de pequeño me fascinaban los libros de Enid Blyton, creo que los leí todos. De joven cualquier novela de acción y aventuras, en especial las de autores norteamericanos: Michener, King, Forsyth… En la madurez me apasionan Delibes y Auster en novela y ensayistas de todo tipo, también los libros de historia, la inglesa, la francesa y la española (Zweig y otros). Y en cuanto a los de empresa, los de Santiago Álvarez de Mon, por su humanidad.

Creo que lo mejor es no dejar de leer, en general, y tener pasión por los libros en papel. Yo creo también en el libro como objeto. Y no desprecio lo electrónico, pero ya no es un libro; es una novela, un ensayo o lo que sea en formato digital.

13. La vida es de color…

La vida es multicolor, es lo bueno. Y te deja interpretar hasta los tonos.

14. Si pudiera reencarnarme, lo haría en…

Un albatros, para conocer de verdad la sensación de volar. Por lo menos un rato.

Pleno al 15: Algo que guardas como un tesoro.

Si hablamos de cosas materiales, todo lo que mis padres me dejaron en custodia para pasarlo a mi hijos. Me encantan esas cosas antiguas y con historia detrás. Si nos referimos a algo inmaterial o espiritual, eso, amigo mío, es inconfesable.

16 bits, la pregunta tecnológica: Ya no puedo vivir sin…

El mejor medio de comunicación jamás inventado: Internet.

Entrevista realizada por Manuel Caro

Esto tiene (muy) buena pinta

Hemos hablado con el autor de la obra, Ignacio Ochoa, y esto es lo que nos ha contado…

Los grandes cocineros que han puesto a España en el primer plano mundial de la gastronomía tienen más coincidencias en su filosofía de trabajo de las que podríamos imaginar.  Y sobre la triunfante pareja que forman cocina y management en España en los últimos años nos habla Esto tiene buena pinta,  el último libro de Ignacio Ochoa.

A través de una lectura ágil y amena, esta nueva obra editada por Pearson extrae unas cuantas lecciones que podemos aprender de los grandes cocineros españoles aplicables para cualquier profesión.

“La cosa comenzó hace ya seis años, en los que tomé la costumbre de ir apuntando en papelitos variopintos observaciones de lo que iba aprendiendo sobre cómo afrontaban su vida profesional los cocineros de alta escuela, nos explica el autor.

Ignacio añade que todas esas “palabras sueltas” las guardaba en un cajón, “todo cogido con un clip gordo, de esos de pinza”. “Un día me dije que lo debía poner a limpio para mi propio uso y disfrute, y así lo hice en el otoño de 2011. Cuando lo terminé me di cuenta de que podía tener un libro, pero no antes”, subraya.

Aunque una vez metido en faena, Ignacio nos confiesa que tardó menos de un mes en escribir Esto tiene buena pinta. “Y me salió de un tirón”, apostilla. Pero luego dedicó más de seis meses a pulirlo, a “dejarlo reposar y volver para extraer exactamente lo esencial”, como él dice.

Me di cuenta de lo difícil que es destilar lo mejor de lo mejor, la esencia de las cosas buenas. Lo mismo que hacen los cocineros de alta escuela. Espero haberlo conseguido. Al menos lo he intentado con todas mis ganas. Y me ha apasionado hacerlo”, añade.

También nos resultó curioso que, mientras lo escribía, nadie de su familia, excepto su mujer, sabía de qué trataba el libro. “Esto me creó en momentos ciertas incomprensiones familiares. Y en especial mi hijo Javier, de 14 años, que cotilleaba en la pantalla mientras disimulaba haciendo como que quería preguntarme algo. Javier llegó a pensar que era un farol. Me lo confesó hace poco”, apunta divertido.

“Es muy bueno rodearse de soñadores”

Como se subraya en Esto tiene buena pinta“se puede ser un perpetuo soñador y perseguir incansablemente tu ilusión con la misma fuerza de voluntad que la persona más realista”.

Una de las mejores lecciones aprendidas de estos cocineros soñadores. Porque, como dice el autor, es muy bueno rodearse de soñadores (no de ilusos). Pero mejor todavía tener nuestros propios sueños porque nos ayudarán a tener la fuerza y la iniciativa para alcanzarlos”.

Ignacio ha tenido la suerte de estar varias veces en muchos de los restaurantes de estos maestros y hay una cosa que siempre le ha sorprendido: “Cómo mantienen su nivel de calidad en todos los sentidos, cómo practican lo que dicen y en lo que creen. No he salido decepcionado nunca.

Esto tiene buena pinta forma parte de la colección de negocios de Pearson.

Entrevista realizada por Manuel Caro