Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing, analiza el marketing sensorial en TVE

Neuromarketing

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A diario recibimos miles de estímulos y tomamos decisiones de compra. La mayoría de las veces desconocemos qué ha influido en esa decisión. La tendencia en los últimos años ha sido estimular los cinco sentidos de los consumidores, emocionarles con las marcas y convertir el acto de compra en una experiencia, es lo que se conoce como marketing sensorial.

Sobre este concepto ahonda Consumo. El Imperio de los sentidos, un documental de TVE que se estrena el próximo domingo 6 de octubre a las 23:00 horas en el programa Documentos TV de La2, con la participación de Roberto Álvarez del Blanco, autor de Neuromarketing. Fusión Perfecta, uno de los libros de referencia en la materia.

¿Qué estrategias utilizan marcas y empresas para diferenciarse? ¿Por qué elegimos determinados productos? Cada vez más, se apuesta por estimular los cinco sentidos, emocionar y convertir el acto de compra en una experiencia. Y sobre estos y otros temas que se tratarán en Consumo. El Imperio de los sentidos, puedes profundizar con los libros Neuromarketing y Marketing Sensorial, publicados por Pearson.

Para conocer mejor qué representa y qué estudia el neuromarketing como disciplina, puedes leer este artículo del propio Roberto Álvarez del Blanco para nuestro blog. También podéis descubrir algunas estrategias de marketing sensorial que hemos analizado a través de nuestros libros en Ideas que inspiran, como el caso Axecómo suena la marca Audi; o cómo descubrir el olor del cosmos en la página de un libro.

A continuación podéis ver un avance de lo que encontraréis en el programa:

Consumo

Marketing Sensorial

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Si estás interesado en Neuromarketing. Fusión Perfecta,  el libro se puede encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío, así como también en FnacAmazonCasa del LibroLibrerías L o en versión eBook a precio reducido. También puedes completar el libro con el blog de autor: The Neuromarketer.

Por su parte, Marketing Sensorial también se pueden encargar en librerías o comprar en nuestra tienda online sin gastos de envío así como en versión eBook a un precio reducido. Libro también disponible en Fnac, Casa del Libro Amazon (para Kindle) o Librerías L.

Artículo elaborado por Manuel Caro

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